战屡败?搜狗又双叒叕试水金融 背后6款产品初现

相较之前半路夭折的一点借钱、一点分期,这次,搜狗主推的“搜狗借钱”看起来名更正言更顺,用户从搜狗输入法“钱包”一栏即可直接进入,此外“搜狗借钱”在苹果及安卓商店已上线独立app。

搜狗全渠道上线金融业务的背后,是其主营业务的不断收缩。据搜狗近日披露的2019年第一季度财报,截至3月31日,其2019年一季度营收为2.527亿美元,非美国通用会计准则下净亏损270万美元,这是搜狗自2017年11月在纽交所上市以来首次出现亏损。

有分析人士指出,如今看来,尽管搜狗输入法坐拥超4.2亿用户,但仅凭“工具属性”增强变现能力,恐怕远远不够。而利用强大的流量布局金融业务,对陷入泥潭的搜狗来说,或可成为一条自保之路。

不过,回顾搜狗此前屡屡失败的金融产品,此次搜狗借钱能否冲出重围,犹待观察。

高调上线对接6款产品

搜狗借钱页面介绍,其是搜狗旗下智能信贷产品,最高可借额度为50000元,期限3-12期,日利率最低可达万分之三,计息方式为本额等息。

另据搜狗借钱的用户协议,搜狗借钱的小额贷款服务由搜狗旗下搜狗(汕头)互联网小贷公司或平台接入的合作方通过银行委贷业务提供;搜狗借钱的信审及风控则由搜狗旗下的深圳世纪光速技术公司提供。企查查信息显示,这两个公司分别由北京搜狗科技发展有限公司和北京搜狗信息服务有限公司全资控股。

凤凰网WEMONEY登录搜狗借钱APP,点击查看“我的额度”,在填补身份证号、手机号及服务密码等信息后,搜狗借钱通过登录手机营业厅等操作,对申请用户进行了相应评估,评估时间约为6分钟。

额度评估后,凤凰网WEMONEY点击“我要借钱”后发现,搜狗借钱背后对接产品主要为一点分期、新橙分期、小赢易分期、马上贷、易美付、恒易贷6款产品。其中,借款页面顶部发布诱导多头借贷提示文字称:“申请3家以上可显著提高通过率”。

战屡败?搜狗又双叒叕试水金融 背后6款产品初现

此外,在搜狗输入法“钱包”中被推荐的业务,除了搜狗借钱外,还包括车险、理财、电影票、酒店等。据媒体报道,搜狗“理财”页面曾为搜易贷、凤凰金融与抱财网等多家P2P网贷平台导流,其中,抱财网深陷逾期,逾期率高达49.08%。

不过,截至发稿,凤凰网WEMONEY再次查看其理财页面时,上述导流产品已被清空。

几度布局换汤不换药

从2015年成立搜狗吉易付科技有限公司(下称“搜狗吉易付”,后于2017年5月12日更名为“成都吉易付科技有限公司”),通过线上现金借款APP“一点借钱”进军现金贷,至2017年12月监管规范整顿“现金贷”,“一点借钱”紧急停业;再从2018年二季度上线新的信贷APP“一点分期”,而后市场出现越来越多关于其“高利贷、暴力催收”的质疑后,“一点分期”业务再次踩下急刹车;再至如今搜狗全渠道推荐“搜狗借钱”业务,“换汤不换药”地提供信贷且为多个信贷APP导流。不得不说,搜狗对布局金融一直有一股执念。

公开资料显示,“一点借钱”主要面向年轻白领与蓝领,现金贷业务分为两类:一类是小额贷款,期限为7天-30天,额度在500元-3000元;另一类是小额分期期限在3月-12月,额度在3000元-5000元。“一点借钱”自称为助贷平台,本身不收取利息,只在借款或还款时收取相应手续费。不过,多家媒体曾报道称,该产品的年化利率达到180%,逾期年利率达到252%。

一点分期是搜狗二度试水的信贷产品,但其因定位不明、被指存高利率、暴力催收等,曾多次深陷舆论漩涡。

一方面,一点分期自身将自己定义为一款信用借款产品,依靠自主搭建的风控系统,为借款人提供借款服务。根据其官网介绍,该应用主要为信用卡用户提供额度在3000元到2万元之间的借款服务,期限为3-12个月。

另一方面,不少媒体和使用用户则指出,一点分期对接产品存高额利息、暴力催收、泄露个人隐私等问题。

而搜狗官方则向凤凰网WEMONEY回应称,一点分期主要为渠道引流的角色,服务模式是将搜狗用户的信贷需求精准的推荐给各金融类机构,由金融机构来对用户提供服务,各个合作机构的产品费率和额度各有差异。

不过,当问及上述所反映的产品高额利息、暴力催收、泄露个人隐私等问题时,搜狗并未给出明确答复。

业内人士称,对比此前的一点分期,本次卷土而来的搜狗借钱,尽管产品已由小额、超短期产品向期限更长、额度更大的消费信贷产品转变,但从本质上来看,或仅是变换了一个名称,换汤不换药,基本业务不变。

截至目前,除了搜狗借钱、一点分期外,搜狗的金融布局还包括官方网站“搜狗金融”,其主要提供贷款产品、保险产品及信用卡申请服务。贷款产品包含生意贷、网商贷、工薪贷等,背后对接方包括广发银行、中信银行、南京银行、平安银行等银行类机构,以及亚联财、证大速贷、平安普惠、民信集团、宜信、信和汇金等平台。其业务模式主要是通过将多个平台的产品,聚合至“融360”等贷款超市平台,从而为后者提供导流服务。

值得注意的是,目前上述多个导流的贷款产品已处于下线或关闭状态,对接的平台中,民信集团已于2018年5月被警方查封。

巨头之争邯郸学步不可取

事实上,不仅搜狗,几乎每一家互联网企业,在强大流量的推动下,都在寻求新的变现方式,金融似乎成为了最好的选择。

互联网巨头们BAT等群雄逐鹿,“新贵们”今日头条、美团、滴滴、小米、唯品会等无一缺席,连金山软件、WPS文档、直播平台YY等都在试水布局。

其中互联网搜索领域中,度小满金融可授信用户数已达3.3亿,信贷注册用户数达6600万;背靠360的360金融虽错过行业政策红利期,但也于2018年12月成功赴美上市。而与之形成鲜明对比的是,从2015年就开始探索金融业务的搜狗,却屡屡未果。

2018年4月,度小满金融(原百度金融,业务始于2013年)宣布从百度正式完成拆分融资协议签署,实现独立运营,主要产品包括有钱花、度小满理财、度小满钱包、金融科技产品、云帆平台等。核心产品为有钱花,包括“有钱花-满易贷”、“有钱花-尊享贷”、“有钱花-小期贷”,场景覆盖日常消费、医美、教育等,可根据用户的借款需求进行精准匹配,为用户提供相应信贷服务。

360金融则于2016年7月由360金服孵化(成立于2015年5月),于2018年9月拆分独立运营发展,旗下产品包括360借条、360小微贷、360新农贷、360分期等,核心产品为360借条,主要提供连接借款人和资金合作伙伴的平台,主要收入来自撮合贷款服务费和贷后服务费。

而与之同步竞争的搜狗,虽于2015开始试水,而后也进行多番布局,但由于牌照、风控技术、产品结构等方面的掣肘,屡次停摆。

上述业内人士直言,梳理搜狗金融布局就可发现,其缺少核心竞争产品,金融逻辑、业务模式等与度小满金融、360金融极为相似,同质化竞争较为严重。

例如,搜狗多次推出的核心金融产品,包括一点借钱、一点分期及搜狗借钱等,对标产品正是有钱花、360借条,均是依托场景、流量优势等支撑,从信贷业务起家。

其中,凤凰网WEMONEY对比搜狗借钱与360借条发现,二者产品页面、模式等极为相似,不过,搜狗借钱需先对用户进行初步风控后,才会展示后端产品;而360借条则是直接导流形式,导流产品共包括大财团、大千钱包、火箭到账3款非持牌信贷产品。360借条借款页面顶部同样发布提示称:“同时申请三款以上产品,下款率高达99%”。

战屡败?搜狗又双叒叕试水金融 背后6款产品初现

有意思的是,除产品结构外,搜狗旗下一点分期APP的logo与360借条logo相似度也极高。

战屡败?搜狗又双叒叕试水金融 背后6款产品初现

不得不说,高流量互联网公司布局金融,虽然有流量、场景优势,但亟待攻克的难关不少,牌照、合规、技术等将成为后半场的决定性因素,当早期成功布局金融的BAT们进入“收割期”后,搜狗要想在金融领域走出自己的特色,路还很长。(凤凰网WEMONEY 刘四红/文)

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